《爆品思維》是2016年化學工業(yè)出版社出版的圖書，作者是徐榮華。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，爆品代表著專注某一類用戶，代表著以用戶思維為導向的設計、研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，代表著真的找到了用戶的痛點，代表著一款產(chǎn)品可以干到幾個億甚至幾十億。本書沉淀作者15年傳統(tǒng)營銷策劃和3年多移動互聯(lián)網(wǎng)微營銷精華，重點講解打造爆品的五大基礎、六大要素、七個工具，以及分析了互聯(lián)網(wǎng)的四大趨勢與爆品的關系。作者通過大量實踐案例，系統(tǒng)地向讀者介紹打造爆品的方法和技巧，幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉型、小微創(chuàng)業(yè)者理順屬于自己的爆品路徑。

【作者信息】

作者徐榮華，江湖人稱老徐，互聯(lián)網(wǎng)花名“奇葩老徐”，是奇葩物投資管理有限公司CEO。他擁有15年傳統(tǒng)營銷策劃經(jīng)驗，自2013年起開始互聯(lián)網(wǎng)微營銷實踐，接觸了超過一千個創(chuàng)業(yè)者，精心打磨、深度鉆研幾千個案例后，提煉出了打造爆品的互聯(lián)網(wǎng)方法論，并成為爆品思維首倡者，發(fā)起了爆品企業(yè)家社群——爆品會以及借助爆品創(chuàng)業(yè)者的社群——爆品社。

【核心內(nèi)容】

成為爆品的五大基礎：包括看需求，強調小眾才有強需求，要找到屬于自己的“小眾強需求”；看顏值，指出好看的東西更好賣的本質及產(chǎn)品顏值的重要性要素；看體驗，即找到用戶尖叫的理由；看速度，要快速搶占心智資源；看價格，物超所值才暢銷，并闡述了爆品的定價原則。

打造爆品的六大要素：明確你是誰，涉及品牌命名和產(chǎn)品屬性命名；確定你的消費者是誰，介紹了人群聚焦方法；消費場景設計，要讓產(chǎn)品有具體的使用場景；找到消費者痛點，深度挖掘消費者的核心需求；創(chuàng)業(yè)者或團隊的情懷故事，賦予產(chǎn)品情感價值；承接爆品的線上渠道，強調線上渠道對爆品推廣的重要性。

七個工具：書中具體介紹了打造爆品可運用的七個工具，幫助讀者更好地理解和實踐爆品思維，但具體工具暫未明確提及，需讀者閱讀原書深入探究。

互聯(lián)網(wǎng)的四大趨勢與爆品的關系：詳細分析了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢對爆品產(chǎn)生的影響，讓讀者了解在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，如何順應趨勢打造爆品。

【書評】

優(yōu)點：邏輯結構清晰，“成為爆品的五大基礎、六大要素、七個工具、四大趨勢”等內(nèi)容，對于剛接觸電商或者商業(yè)營銷的人有一定幫助，能夠讓讀者快速搭建起爆品思維的框架。書中列舉了不少案例，且多是作者參與執(zhí)行的成功典型，使理論知識更具說服力和實踐性。

缺點：書中的案例分析相對不夠深入，對于有一定經(jīng)驗、期望深度學習的讀者來說，可能會覺得內(nèi)容不夠解渴，無法滿足其對深度和細節(jié)的要求。

【讀書感】

對初學者的啟發(fā)：整書框架清晰，通俗易懂地闡述了作者的爆品方法論，對于想要了解爆品思維的初學者來說，是一本不錯的啟蒙書籍。它能引導讀者從多個角度去思考產(chǎn)品的打造和營銷，幫助讀者建立起系統(tǒng)的爆品思維，為進一步學習和實踐打下基礎。

對實踐的指導意義：書中所講的內(nèi)容貼合實際，具有較強的可操作性。例如強調的用戶思維、小眾需求、產(chǎn)品體驗等，都是在打造爆品過程中需要重點關注的方面。讀者可以根據(jù)書中的方法和案例，結合自身的產(chǎn)品或項目，進行有針對性的優(yōu)化和改進，從而提高打造爆品的成功率。

引發(fā)深入思考：讀完這本書，會促使讀者進一步思考如何在不同的行業(yè)和領域中運用爆品思維，以及如何根據(jù)市場變化和消費者需求的不斷演變，持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，以保持爆品的競爭力和生命力。同時，也讓讀者意識到爆品思維不僅僅是一種營銷手段，更是一種貫穿產(chǎn)品全生命周期的戰(zhàn)略思維。